短片創作為中國普通人帶來更多機遇 - Plataforma Media

短片創作為中國普通人帶來更多機遇

端起一盤熱氣騰騰的山七干子,28歲的張志菊對著鏡頭嫻熟地介紹著家鄉的土特產。「我每天都拍一些短視頻,有時候拍家鄉的特產,有時候拍自己的日常生活。通過這些短視頻,每天網友在我這裡購買的特產有60多單,差不多能賣5,000元。」張志菊說,臨近年關,土特產的訂單量還在不斷增加。

近年來,隨著短片在中國的興起,越來越多像張志菊這樣的普通人開始化身為短片創作者,通過拍攝各類短片,為自己的生活帶來了更多的機遇和發展。

中商產業研究院在2021年8月發佈的一篇報告中指出,截至2021年6月,中國短片用戶已達8.8億,並仍有增長趨勢。中國廣視索福瑞媒介研究發佈的報告顯示,有將近42.8%的用戶開始自製並上傳短片,其中有68.5%的內容是在記錄「個人生活」。2018年,安徽省六安市舒城縣的張志菊成立了志菊農民專業合作社,開始用短片幫助鄉親們銷售家鄉的土特產。菜園裡的純天然綠色蔬菜、山坡上悠然吃草的羊群、工坊裡剛出鍋的豆干……這些都是張志菊短片中的「常客」。

「這些不到一分鐘的短視頻可以真實展現土特產的來源和生產過程。通過拍攝短視頻,我們積累了2萬多粉絲,在讓更多人了解我們的同時也把家鄉的土特產銷往了全國各地。」張志菊說,2021年,合作社的銷售額突破了100萬元。

在「全民短視頻」的時代,除了大量年輕的短片創作者,不少「銀髮族」也成了「弄潮兒」,在短片中找到了久違的歸屬感與存在感。

中國人民大學人口與發展研究中心與抖音在2021年8月聯合發佈的《中老年人短視頻使用情況調查報告》顯示,截至2021年4月,抖音平台60歲以上創作者累計創作的短片超6億條,累計獲讚超過400億次。

57歲的牛俠是美食區的短片創作者,靠著和兒媳一起拍攝懷舊美食烹飪短片僅半年就吸粉近130萬。

牛俠說:「拍視頻就是想記錄生活,回憶一下從前的味道。能有這麼多網友喜歡,我們很吃驚也很開心。」在牛俠看來,農村的留守老人多,短片讓他們看到外面的世界,隨手拍攝的作品也能得到陌生人的點讚與評論,這給老人們帶來了溫暖與歸屬感。他說:「在記錄個人生活的同時,我們也希望能通過短視頻讓更多人看到農村的新面貌,了解農村的新發展。」

隨著短片的興起,為了保障短片和直播行業積極健康的發展,中國也在細化相關的規範。中國網絡視聽節目服務協會在2021年12月15日發佈的《網絡短視頻內容審核標準細則(2021)》中對短片節目內容、標題、評論、名稱以及所使用的表情包等出台了進一步的規定。

安徽大學社會與政治學院教授徐華表示,短片因為較低的門檻和智能手機的普及而深受大眾喜愛,而短片帶來的互動感、價值感和成就感也是流行起來的重要原因。談及國家進一步加強短片管理的舉措,徐華認為,為了保障逐漸壯大的短片產業良性發展,針對短片規定的細化是大勢所趨。

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